天天视讯!产品再定位概述是如何的呢? 产品再定位的原因包括什么内容?
时间:2023-06-26 15:40:00来源:创业新闻网

产品再定位概述是如何的呢?

产品再定位是美国的瑞恩和特鲁特于1972年首先提出来的。产品再定位与初次投放新产品有截然不同的内涵。产品再定位是赋予产品崭新生命的境界。它将企业原来的经营计划和目标,以及市场的现实状况之和构成产品再定位的基础,换句话说,企业须对原来的经营计划目标与市场现实进行检核,寻找其裂缝,然后重新给产品定位,找出弥合裂缝的最佳途径。因此,产品再定位是市场营销动态过程的第二周期,它包括了营销过程的每一个步骤,是第一轮营销过程的完善与升华。

必须指出的是,产品再定位不仅找出产品初次定位失误的原因,还应该在初次产品定位中寻找合理因素。挖掘这些合理因素,对于产品再定位同样有很大益处。这就是说产品再定位是一个扬弃,它否定初次产品定位中不合理的因素,但决不可把洗澡水连同孩子一起倒掉。

产品再定位的原因包括什么内容?

进行产品再定位,一般是在原产品定位的实施过程中发生了障碍的时候。这时会有两种情况出现:

一种是原产品定位策略是错误的,要进行产品再定位;

一种是原产品定位策略正确,但是由于当初依赖的客观环境发生变化。必须进行产品再定位。

标签: 产品再定位美国的瑞恩初次投放截然不同

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