宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了冬装外套行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

(资料图)

一、品牌排行

冬装外套行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。波司登、森马Semir、太平鸟PEACEBIRD、乐町LEDIN、韩都衣舍、恒源祥、美特斯邦威、雪中飞SnowFlying、七匹狼SEPTWOLVES、唐狮Tonlion等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年冬装外套十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）波司登

波司登创始于1976年，世界知名羽绒服品牌，专注于羽绒服研发、设计、制作，产品畅销美国、法国、意大利等72个国家，在全球累计销售超2亿件，多次引领羽绒服行业革命，把时装理念引入羽绒服，促进羽绒服从臃肿向休闲化

作为全球知名的羽绒服生产商，波司登用一系列世人瞩目的辉煌成绩证明了自己的实力：连续22年代表中国向世界发布防寒服流行趋势，产品畅销美国、法国、意大利等72个国家。作为羽绒服革命的旗手，波司登引领了行业内的“三次革命”：较早提出运动化、休闲化和时装化的新概念，使原本“厚、重、肿”的防寒服向“轻、薄、美”转化；较早推出“绿色环保羽绒服”的21世纪新概念，将时尚与环保巧妙结合；较早将高科技融入羽绒服制造，研发出“生态抑菌绒”。一系列的变革和创造，奠定了波司登在羽绒服装行业的地位。

领跑者，起跑心。远见者的波司登，将始终如一地专注于在时尚领域的探索，一针一线勾勒宏伟蓝图，一笔一画创造巅峰传奇。

（二）森马Semir

成立于1996年，以18-35岁大学生及年轻工薪群体为主，定位大众日常生活方式的平价快时尚服装品牌，以成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业

森马品牌创立于1996年，定位大众日常生活方式品牌，为18-35岁大学生及年轻工薪群体为主的大众消费者提供高品质、高颜值、富有亲和力的产品和服务。

森马善于发现并创造“日常中的质感”，提供多种品类、多种风格的一站式产品与服务体验，以满足不同年龄段、不同社会身份的大众人群多种日常场合的需求，让每个人都能轻松拥有品质生活。森马相信，有质感的生活并非遥不可及，而取决于拥有怎样的日常，只要用心感受，就可以“给生活多一点什么”，从而拥有属于自己的“质在日常”。

浙江森马服饰股份有限公司是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，是中国服装行业优势企业之一。公司旗下目前拥有“森马”和“巴拉巴拉”两大服饰品牌。

自企业创办以来，森马服饰就采用了虚拟经营模式并在实践中不断加以创新，将服装生产外包，专注于产品设计、品牌传播、供应链管理及渠道拓展，“长板做长，短板外包”。在20年的发展中，森马服饰以“整合创新，共赢发展”为经营思路，着力扮演好“渠道规划者、资源整合者、品牌管理者、人文力行者”四种角色，立足服装实业，立足国内市场，立足品牌建设，立足人文引领，以国际化视野整合全球优势资源，以专注的心态和执著的精神做实业，走出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。

2011年3月，森马服饰在深交所中小板成功上市，成为市值前沿的服饰类上市公司。

（三）太平鸟PEACEBIRD

创于1996年，定位20-30岁的年轻消费群体，国内知名时尚服饰集团，旗下有太平鸟、乐町、Mini Peace童装、物质女孩女装、贝甜童装、太平鸟巢家居等多个品牌

“太平鸟”以“时尚、活力、亚洲”为风格。拥有优良的设计理念、时尚的设计风格、敏锐的时尚捕捉力及国际超模的倾情代言，使品牌的独特魅力在一次次演绎中呈现。产品以时尚、活力及充满亚洲的风格，受不断寻找新形象的都市群体所喜爱。

“活出我的闪耀”是“太平鸟”的品牌精髓。品牌专注于提供优质平价、丰富多样化的时尚产品，提高了消费者的时尚选择性，让每一位顾客都能尽享时尚的乐趣！

企业介绍

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（股票代码：SH603877）（以下简称“公司”）是一家以顾客为中心， 以“让每个人尽享时尚的乐趣”为使命的时尚品牌零售公司。

1996年，张江平先生带领创业伙伴，以象征爱与和平的鸽子为原型，创建了PEACEBIRD太平鸟品牌。 公司聚焦时尚行业，实施“梯度品牌”策略，现拥有PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDIN乐 町少女装、Mini Peace童装、MATERIAL GIRL“物质女孩”女装、COPPOLELLA、PETiT AVriL贝甜童装、PEAC EBIRD LIVIN’太平鸟巢家居等多个品牌。各品牌通过差异化风格演绎，优势互补，同时加码潮流、运动等领域，通过联名 及先锋设计师合作等方式挖掘“国潮”新元素，赋予太平鸟更深刻的文化内涵。

公司聚焦时尚，高度注重产品研发核心能力的建设。自成立之日起，公司始终致力于自主设计研 发团队建设，目前拥有一支500多人的高素质、国际视野的研发团队。团队坚持以顾客为中心，以品牌风格为牵引，持续将流行 的时尚元素融合于产品创新，每年向市场推出10000多款新品，高频上新，惊喜顾客。

公司致力于全渠道零售核心能力的建设。公司2008年开始布局电商业务，快速发展，2020年天猫 双十一线上GMV达10.5亿元。公司拥有遍布全国31个省市自治区的4600余家实体门店。2020年实现全渠道零售额128亿元。

公司有12000多名伙伴，遍布总部、自营门店、物流和自有工厂。以“我们信任人，我们坚持诚信， 我们热爱时尚，我们致力于不断惊喜客户，我们拥抱变化、渴求创新，我们力求简洁，感恩创始人和每位伙伴”七个信条为核心 价值观，持续营造以顾客为中心和以奋斗鸟人为本的企业文化。

以成为科技时尚公司目标，以“聚焦时尚，数据驱动，全网零售”为核心战略，太平鸟人将持续自 我精进，艰苦奋斗，去全面实现“卓越的时尚品牌零售公司”的动人愿景。

（四）乐町LEDIN

乐町隶属于太平鸟集团，成立于2010年，主张年轻活力的女装品牌，以“甜美、优雅、活力”为品牌风格，聚焦于年轻时尚、阳光活力的16-22岁的少女，崇尚以趣味时尚的单品混搭不同造型，妆点不同心境，使众多追求时髦的年轻女性能真正体验时尚之趣

乐町（LEDIN），成立于2010年，以“be ANOTHER 无乐不作”为品牌理念，强调自由、充满好奇心的“少女感”。所属公司 宁波乐町时尚服饰有限公司

品牌理念：LEDIN以“be ANOTHER 无乐不作”为品牌理念，希望赋予少女在不断更迭的大环境下，仍然能够拥有去探索自我的勇气和动力，而探索的谜底就藏匿于原始基因里折射出的自己。LEDIN与你一起，成为不同，创作不同，探索不止，作乐不停。

核心价值：LEDIN 乐町，成立于2010年，以“be ANOTHER 无乐不作”为品牌理念，强调一种不分年龄、独立自由、充满好奇心的“少女感”。聚焦年轻时尚、摩登前卫的18-25岁的时髦少女。

品牌文化：以“be ANOTHER 无乐不作”为品牌理念。LEDIN希望赋予少女在不断更迭的大环境下，仍然能够拥有去探索自我的勇气和动力。

（五）韩都衣舍

创立于2008年，国内互联网快时尚女装代表性品牌，提供包括外套、上衣、裙装、短裤、长裤等丰富多样的穿搭方案，以其时尚、潮流、风格多样的服饰赢得广大消费者的喜爱

年轻一点，穿韩都！韩都衣舍创立于2008年，专注年轻时尚女装品牌，连续7年全网销量较高。韩都衣舍以每年上线近3万新款，平均每天上新近100款的特点，成为年轻消费女性的认可。

让爱与美，在这里绽放！韩都公益无穷花开，于2013年发起，是一个让全中国孩子穿时尚校服并扶持优秀学生成长的美丽计划。项目属于社会服务公益，旨在集合全社会有志于公益的爱心人士，广泛凝聚社会资源，一起为社会作出有价值的奉献。只要爱常在，每一天都有花开。

（六）恒源祥

始于1927年，知名保暖服饰品牌，毛纺行业前沿者，集绒线、针织、服饰和家用纺织品产业于一体的的大型纺织类集团

恒源祥，创立于1927年。恒源祥集团产品涵盖绒线、针织、服饰、家纺等大类，旗下有“恒源祥”、“彩羊”、“小囡”等品牌。作为中国乃至全球羊毛使用量颇大的企业，恒源祥年羊毛使用量达10000吨以上。

恒源祥集团是中国进入市场经济后较早实施品牌运营的企业（1991年），又是中国较早进行特许经营的企业（1999年）。恒源祥目前拥有100余家加盟工厂，500多家加盟经销商以及7000多个加盟销售网点。中国省级市场销售网点覆盖率为100%，地、市级市场网点覆盖率超过94%，县级市场网点覆盖率超过60%。2010年，恒源祥（北京）公司正式成立。

恒源祥集团是行业内较早获得纯羊毛标志（1991年）、ISO9002认证（1996年）等殊荣的企业。截至2019年12月，恒源祥拥有100余家加盟工厂，线下经销商约170家，零售网点超过1000家，线上店铺超过6500家。

（七）美特斯邦威

美特斯邦威成立于1995年，以16-25岁活力时尚的年轻人群为目标消费者，以“不走寻常路”的宣言鼓舞和感染新世代消费者以服饰表达自我，专注于研发、生产、销售休闲系列服饰

metersbonwe于1995年由周成建创立，现隶属于METERSBONWE GROUP美特斯邦威服饰集团（深市：002269，证券简称：美邦服饰）。

先锋潮牌metersbonwe二十多年来一直和年轻文化潮流共振，以“不走寻常路”的宣言鼓舞和感染新世代消费者以服饰表达自我，探寻年轻无限可能。

Metersbonwe品牌由单一休闲风格锐变为五大风格，用NEWear（休闲风-青春不凡）、HYSTYL（潮流范-弄潮为乐）、Nōvachic（都市轻商务-新鲜都市）、MTEE（街头潮趣-不趣不型），ASELF（森系-简约森活），围绕五大独特的生活方式打造产品结构，在风格态度方面形成了自己的竞争优势。

（八）雪中飞SnowFlying

创建于1999年，波司登控股旗下时尚休闲羽绒服行业知名品牌，以其活力/乐享/趣味的品牌个性及高性价比的产品定位而深受消费者欢迎

雪中飞品牌创立于功能服装行业蓬勃发展的20世纪末。20年来，雪中飞始终坚持以用户需求为根本，创造用户价值为目标，一路改革创新。目前雪中飞以其“活力、时尚、运动”的品牌个性及高性价比的产品定位跻身行业梯队，成为当今年轻人热选的羽绒服品牌。

雪中飞实业有限公司拥有产品设计研发及供应链整合、品牌营销、制造及零售能力，产品包含了成人羽绒服和儿童羽绒服。 公司制定了“十年百亿”的战略目标，结合阿米巴模式、三人小组研发模式和OTO模式，打造柔性、 快反供应链。迄今为止，雪中飞品牌在国内的零售终端近600家，覆盖了全国31个省、自治区、直 辖市，线上渠道已覆盖全网，并与天猫、京东等多个重点电商平台达成战略合作。

（九）七匹狼SEPTWOLVES

创于1990年，商务正装行业知名品牌，素有“茄克专家”之美誉，分为经典系列和时尚系列，致力于为消费者提供满足现代多元化生活需求的高品质服装产品，2014年收回针纺授权

七匹狼创立于1990年，是中国男装行业开创性品牌。2004年，福建七匹狼实业股份有限公司成为在深圳中小板上市的服装企业（股票代码：002029）。

2014年，福建七匹狼实业股份有限公司启动战略升级，确立了多品牌产业发展，秉承“引领时尚，让生活更美好”的企业使命，把创建千亿市值的时尚产业集团设立为企业愿景。除经营自主品牌“七匹狼品格男装”、七匹狼狼图腾系列 WOLF TOTEM外，通过收购方式投资了潮牌“16N”以及全球时尚品牌“KARLLAGERFELD”，通过入股跨境电商平台 FARFETCH、入股现代传播数码业务，包括全球创意短片平台 NOWNESS等，逐步完善在时尚产业的布局。

七匹狼分为经典系列和时尚系列，满足男士在不同场景下的穿着需求，并且提出了“男人不只一面，品格始终如一”的品牌理念和口号，形成了以品牌为核心、以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。

七匹狼针纺

厦门七匹狼针纺有限公司是公司于2014年新成立的子公司，在此之前七匹狼针纺品牌授权给第三方运营。收回针纺授权后，已对商品质量进行了提升并将逐步开展针纺产品的销售工作。

（十）唐狮Tonlion

唐狮隶属于博洋服饰集团，创立于1995年，致力于为中国年轻消费群体打造专属于他们的潮流风尚服饰品牌，在国内休闲服装行业中销量位居前列

唐狮TONLION品牌成立于1995年，是宁波博洋服饰旗下品牌，经过20多年的洗礼锤炼，坚持“因改变而惊喜”的创新主张，秉持“我有我的方式”的时尚态度，宣扬“Live it Real”的品牌精神，为中国年轻消费群体打造专属于他们的潮流风尚服饰品牌。唐狮建立了集先进的信息技术、规范的品牌运营于一体的现代化营销大通道，目前全国实体门店2000余家，主要分布在华东、东北、华北、华中等核心区域，其中以北京、杭州、宁波、合肥、石家庄、郑州、济南等城市为主要战略性城市。单店销售规模高于500万、形象佳的门店在各地市级城市核心区域均有开设。20多年来，唐狮服饰长期坚持不断改善产品品质和提供专业优质服务，在国内休闲服装行业中销量位居前列。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（二）森马Semir

表2：专利信息

表3：起草标准

（三）太平鸟PEACEBIRD

表4：专利信息

（四）乐町LEDIN

表5：专利信息

（五）韩都衣舍

表6：起草标准

（六）恒源祥

表7：专利信息

表8：起草标准

（七）美特斯邦威

表9：专利信息

（九）七匹狼SEPTWOLVES

表10：专利信息

表11：起草标准

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。

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