部分抖音直播平台入选的直播间截图。 企业供图
值得一提的是,此次入选的65个非营销类抖音主播,覆盖舞蹈、声乐、器乐、朗诵等多种演艺形态。这些主播活跃在抖音直播间里,表演擅长的才艺,充分利用线上直播的传播优势,产出了大量的优质内容。
中网联于2024年1月启动“优质主播培育工程”,旨在促进直播行业高质量发展,挖掘培育一批行业示范突出、公益带动有力、社会知名度较高的优质主播。该工程的首个试点平台是抖音直播。工程计划从2024年至2026年,用三年时间培育认定优质直播间6000个,带动平台企业培育优质直播间超过30000个。根据工程安排,今年培育认定优质直播间(直播)1000个。
过去几年,直播平台一直在培育和激励优质主播。以抖音为例,2023年,抖音直播推出了“优质内容主播激励计划”,并升级为“优质主播计划”,持续加大对优质内容直播的激励和投入。2024年,抖音直播进一步推出优质内容扶持计划,宣布将提供亿级流量与现金,携手万名专业人士,带动千个内容团体,打造百项精品活动,扶持十个优质品类。在此过程中,大量的优质主播喷涌而出。
以此次入选“优质主播培育工程”的抖音主播@夏小夏为例,他是一位借助直播成长,一步步走向更大的舞台,逐渐圆梦的青年主播。为了做好直播,他不断优化选歌和舞台设备,打造了一个达到了国内一线音乐节目标准的舞台。2023年,夏小夏受邀参加了北京卫视举办的《你好青春,五四歌会》,在舞台上,他独特的戏曲唱腔和风格将《声声慢》演绎得十分精彩。2024年,他登上了央视文艺《开播吧,国潮》舞台,与国家级歌唱家吴碧霞同台演出。夏小夏经过自己的努力,借助抖音直播的平台,实现了从直播间到大舞台的蜕变。
实际上,网络主播正规化、职业化正在成为行业趋势。据《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示,截至2023年12月,短视频账号总数达15.5亿个,职业网络主播数量已达1508万人;在这样大体量的基础上,今年7月31日,人力资源和社会保障部会同国家市场监督管理总局、国家统计局正式增设“网络主播”为国家新职业。
“这是近年来监管、平台、产业上下游从业者多方努力,行业规范发展的结果。目前,直播内容生态已进入优质内容为王阶段。未来,相关职业将会进一步规范发展。”中国社会科学院社会学研究所副研究员高文珺表示。
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