打开抖音，随意进入一位当红博主的主页，不少人的简介上方会有一行小字——“mcn”。这说明，这位博主是mcn机构孵化的网红达人。短视频和直播的火热，让mcn机构走进大众视野。

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mcn是英语multi-channel network的缩写，直译为多频道网络，是服务于网红经济运作模式的各类机构总称。mcn行业是移动互联网时代典型的新业态，今天，上海国际mcn大会暨品质生活节在普陀拉开帷幕，与会嘉宾以“多频共振，焕发城市新活力”为主题，为mcn行业的发展提供智慧和方向。

经过野蛮生长之后，网红经济从喧嚣逐渐趋于理性，mcn机构发展正进入下半场。会上发布的《中国内容机构（mcn）行业发展研究白皮书》显示，mcn机构进入了迭代期，摆脱同质“内卷”，在不同的赛道开始“自我竞速”。具体表现为内容形式更加丰富，短剧内容获得了极高的用户消费，个人生活记录类内容慢慢形成主流，助播天团和明星主播已经成为常态，本地生活类内容“小荷才露尖尖角”。

同时，部分mcn机构在自建品牌上取得了良好成绩，通过内容能力与产品力，拔得线上渠道细分领域销售的头筹；还有机构已经成功过渡为真正的新消费机构，线下线上渠道并行，“品货销”模式扎实。目前，mcn机构的增长不单依托于平台的增长，更多机构在布局构建第二及第三增长曲线，展开跨界的业务组合。

上海市贸促会会长周敏浩表示，发展mcn新业态，可以发挥灵活、互动、在线、智能的优势，提升内需对经济增长的拉动作用。去年以来，在贸促会主办和参与的进博会、上海车展、上海书展、长三角文博会等重大品牌项目中，mcn作为新力量发挥了积极作用。

数据显示，上海直播电商市场规模稳居前列。今年1到4月，上海实现网络购物交易额4823亿元，同比增长22.4%。根据本市网络零售市场大数据监测，去年，上海直播零售额2066亿元，占全国的11.8%，位列全国第三，其中个护化妆、运动户外直播行业位列全国第一，头部电商直播间数量位列全国第四。

接下来，mcn如何更好地成为上海数字化转型强引擎、城市软实力的助推器？上海市商务委员会副主任周岚表示，上海正制定直播电商基地评估办法，推动基地提质增效，行业协会等社会组织形成了直播用语规范等行业标准，重点企业建立了严格选品、人员管理、售后服务等规范流程，助力直播电商发展空间更加清朗。

“希望mcn、直播电商与社会各界跨界联动，共同发展直播新模式，携手培育新消费，助力上海打造品质直播第一城。”周岚说。

“mcn和数字经济新业态，在全球范围内带动了信息流、资金流、商品流、人流，具有广泛的国际流通性。上海市贸促会可以发挥涉外方面的优势，推动mcn与全球优质企业、商品、技术、服务相结合。”周敏浩说，在引入更多国际资源的同时，将助力中西部地区“接轨大上海，融入长三角，秀出世界波”，推动资源共享和优势互补，助力国内和国际贸易高质量发展。

本届大会由中共上海市委宣传部、上海市文化和旅游局、上海市商务委员会指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办。

栏目主编：李晔

本文作者：俱鹤飞

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